高速生长 中国网络音频行业研究陈诉
焦点摘要：网络音频是通过网络流传和收听的所有音频前言内容。现在海内网络音频主要包罗音频节目（播客）、有声书（广播剧）、音频直播以及网络电台等实现形式。 音频的前言特性决议了音频内容的特征及生长偏向。信息属性、情感属性、娱乐属性和陪同属性是音频前言的主要特性。中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长，2017年中国网络音频用户规模达2.6亿，2018年有望达3亿，从而为行业的生长注入了源源不停的活力。
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本文摘要：焦点摘要：网络音频是通过网络流传和收听的所有音频前言内容。现在海内网络音频主要包罗音频节目（播客）、有声书（广播剧）、音频直播以及网络电台等实现形式。 音频的前言特性决议了音频内容的特征及生长偏向。信息属性、情感属性、娱乐属性和陪同属性是音频前言的主要特性。中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长，2017年中国网络音频用户规模达2.6亿，2018年有望达3亿，从而为行业的生长注入了源源不停的活力。
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焦点摘要：网络音频是通过网络流传和收听的所有音频前言内容。现在海内网络音频主要包罗音频节目（播客）、有声书（广播剧）、音频直播以及网络电台等实现形式。
音频的前言特性决议了音频内容的特征及生长偏向。信息属性、情感属性、娱乐属性和陪同属性是音频前言的主要特性。中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长，2017年中国网络音频用户规模达2.6亿，2018年有望达3亿，从而为行业的生长注入了源源不停的活力。2017年中国网络音频行业市场规模为33.2亿元，其中广告和用户付费划分占36.2%和35.3%，是主要的收入泉源。
从2016年尾开始，网络音频行业迎来新一轮的生长热潮，泛媒体多平台化、付费化、直播化和全场景化成行业生长的新亮点。音频内容生长趋势是平台和版权方主导下资源整合水平和内容开发能力不停提升；音频全场景化生长趋势是智能手表将推动音频运动收听场景生长，以及以用户ID为中心，实现跨设备联动，提升用户的收听体验。
网络音频行业概况观点界说：网络音频广义的网络音频：通过网络流传和收听的所有音频前言内容。狭义的网络音频：由于完整的数字音乐专辑或音乐流媒体服务涉及到唱片公司庞大的版权生意业务，且数字音乐已经形成较为独立的工业体系，因此数字音乐不归为狭义的网络音频。现在海内网络音频主要包罗音频节目（播客）、有声书（广播剧）、音频直播以及网络电台等实现形式。
本陈诉的研究领域是狭义的网络音频。观点界说：网络音频平台网络音频平台：主要提供网络音频内容及相关服务的平台。获得、有书共读等单一知识付费类平台主要依托音频前言提供知识付费综合服务，音频仅是内容的承载者和体现形式之一，为与知识付费行业相区隔，故不在本陈诉界说的网络音频平台的领域中。
由于音频内容和形式的多种多样，在经由多年的生长后，音频平台及服务在猛烈的市场竞争中需要明确自己的市场定位和生长偏向，由此促进了音频平台由同质化向分化生长。现在，可以依据提供的音频内容和业务生长偏向，将海内的音频平台分为三种主要类型。
作为前言的音频网络音频行业的发生生长建设在作为前言的音频的基础之上。音频的前言特性决议了音频内容的特征及生长偏向。网络音频工业图谱行业用户规模：知识付费和有声书刺激用户规模来新一轮增上进入到2017年后，得益于知识付费的发作，大量依托音频前言的知识付费类课程和节目纷纷涌现，吸引了更多的用户实验网络音频服务。而诸多移动阅读APP结构有声书的相关业务，也促进了有声书在中国用户中的普及。
在这样的配景下，中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长，2017年中国网络音频用户规模达2.6亿，2018年有望达3亿，从而为行业的生长注入了源源不停的活力。网络音频行业亮点分析泛媒体多平台化、付费化、直播化和全场景化成生长亮点从2016年尾开始，网络音频行业迎来新一轮的生长热潮，泛媒体多平台化、付费化、直播化和全场景化成行业生长的新亮点。众多新进到场者，行业格式不停生长壮大2014年之后，猛烈的竞争情况和媒体转型趋势下，网络音频步入泛媒体流传时代。
音频前言和文字、视频等视觉前言融合流传，组成内容服务矩阵。进入到2016年后，这一生长偏向愈发现显，众多新进到场者加入到音频服务领域。
已有平台加入音频服务：2017年3月，豆瓣上线内容付费产物《豆瓣时间》；掌阅在2017年优化了语音朗读功效，推出了大咖开媾和听书两个音频专区；2017年7月，微信念书开始支持语音朗念书籍，并推出念书电台以及听书（深度解说）功效……越来越多的内容平台加入音频服务，极大地壮大了音频的内容泉源和用户规模。新音频平台的涌现：2016年以来，音频直播平台情咖FM、KilaKila（原红豆Live）、听呗直播相继推出……众多新音频平台和服务的涌现，一方面加剧了市场竞争的热度，另一方面提升了用户认知，促进了用户音频消费习惯的造就及形成。付费化：头部音频平台发力VIP用户订阅付费模式2018年后，以喜马拉雅、蜻蜓FM、懒人听书为代表的音频平台开始鼎力大举推广VIP用户订阅的付费模式。
这一付费模式在音频领域的运用和生长是多种因素配合作用下的一定效果。网络视频等娱乐服务的VIP用户订阅模式起步早，为这一模式的生长提供了名贵的履历；头部音频平台用户规模庞大，经由知识付费的热潮，造就了一批较为稳固的付用度户群体；经由两年多头部内容的深耕和积累，头部的优质节目在数量和品质上都能支撑起VIP用户订阅的付费模式。综上，VIP用户订阅付费模式的生长也是网络音频付费化走向成熟的关键一步。直播化：音频直播成音频平台新卖点2016年下半年，荔枝公布3.0版本，音频直播成为APP首页内容，由此开启了音频直播的行业浪潮。
蜻蜓FM、喜马拉雅等主流音频平台相继加入音频直播功效，与此同时泛起了以红豆Live（现为KilaKila）为代表的垂直音频直播平台。继视频直播普及后，音频直播也逐步进入公共视野，成为了网络音频重要的细分领域。全场景化：针对差别收听场景的特征，提升音频的收听体验网络音频的全场景化，是硬件制造商、系统研发商与内容服务商一起，通过构建音频场景生态，满足用户在特定场景特征下的音频收听需求，并以小我私家的音频收听习惯和偏好为基础，通过差别设备之间的无缝衔接和切换，融合贯串差别场景下的音频收听行为。网络音频生长面临的问题音频直播的可连续性相较于信息越发麋集富厚的视频直播，音频直播的信息承载量有限，如何恒久有效地吸引用户，并连续引发用户的打赏行为，对平台和主播而言都是不小的挑战。
而这也是音频直播业务生长。
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